FAIR PLAY: миф или реальность29 мая 2012
Поступивший вопрос в конференции решил перекинуть в блог, чтобы дать возможность и читателям высказать свои точки зрения по данному вопросу.
Вопрос: Сейчас у Милсами очень плохие позиции с точки зрения имиджа. Что надо сделать клубу чтобы исправить сегодняшнюю ситуацию? Вы же разбираетесь в искусстве пиара. Спасибо.
К сожалению, мы живем во времена, когда для достижения целей, так или иначе связанных с деньгами, предполагается получать на выходе и так называемые "издержки производства". Не буду сейчас вдаваться в философию о том, что иногда такие издержки возникают из ниоткуда в виде форс-мажоров, в других случаях - изначально вносятся в план мероприятий. Попробую высказать свою точку зрения исходя из предмета вопроса, то есть "что сделать" с точки зрения PR-составляющей.
Финал Кубка в наше скандальное время (я бы даже сказал - по-футбольному определенный переходный период) - это не рядовой матч чемпионата, и теория, согласно которой "игра забывается результат остается" тут не будет работать. "Милсами-Урсидосу" придется дальше с этим (незаслуженным трофеем) жить, а это обстоятельство - с негативным оттенком. Вы спросили, что тогда предпринять, что сделать? Ответ простой: публично отказаться от места в Лиге Европы в пользу "ЦСКА-Рапида". Звучит странно? Согласен. Не хочу сейчас размышлять над технической частью вопроса (механизмы в УЕФА и прочее). Предлагаю рассмотреть последствия такого рода хода.
1. Понимаю, что бонусы от УЕФА - это живые необходимые деньги, но и имя, имидж и репутация иногда стоят…ну очень больших денег.
2. Молдавский болельщик (и не только) просто снимет шляпу перед руководством "Милсами-Урсидосом". Народ, понимаете ли, любит и верит в существовании справедливости. И когда она, якобы, вершится, вершители автоматически записываются в герои. А создание героев это вершина пиар технологий!
3. Показываем футбольному европейскому сообществу, что принципы FAIR PLAY в Молдове не иллюзия. Хотя, если признаться, мое мнение, никакого реального FAIR PLAY не существует, и все это не аксиомы, а игра в принципы. Но мы сейчас говорим о пиаре…
4. Утверждения, что (для молдавского клуба) выступления в предварительных раундах Лиги Европы - это мощный шаг в плане продвижения футболистов на рынок с последующими продажами - не что иное как иллюзия, заблуждение. Всем бы того хотелось, но давайте говорить как есть - фишка не работает. Каждый год молдавские клубы выступают на евроарене и я что-то не заметил мощных после этого продаж за рубеж. Виной тому наш низкий футбольный уровень. Даже выступления в группах Лиги Европы не дает никаких гарантированных продаж.
5. Выступление наших клубов в предварительном этапе Лиги Европы, по моему мнению, это больше футбольные приключения, чем решение серьезных спортивных задач. Дай Бог, чтобы клубы, о которых идет речь, прошли хотя бы один тур. В Молдове со своей колокольни мы привыкли к определенному футбольному уровню, смотрим на наш футбол через определенные очки, где в том же финале Кубка наши очки выдали очень напряженный матч с многочисленными интересными эпизодами. Но если снять эти очки и смотреть "европейским футбольным глазом", то на поле играли две слабенькие команды, которым на евроарене, образно говоря, ловить особо нечего…
6. Те же бонусы от УЕФА….. Клуб выдает премиальные за трофей, после жеребьевки попадается какой-то казахстанский клуб… И когда начинаешь подсчитывать расходы на перелет, проживание и прочее…не факт, что всегда можно вложиться в рамках тех же европейских бонусов.
7. И последний пункт – вполне возможно, самый важный. Со-владелец "Милсами-Урсидоса" Илан Шор недавно женился на российской певице Жасмин, став в России, в определенном смысле, публичным человеком. Только представьте, какой пиар для него сделал бы этот шаг в стране где у него есть свои серьезные бизнес-интересы. Пару десятков тысяч долларов, выигранных от выхода в Лигу Европу – ничто по сравнению с PR-эффектом от передачи права выступать в еврокубках "ЦСКА-Рапиду". Просто все это надо с умом подать и… оценивайте сами.
Никто не отрицает, что нельзя стремиться к выступлениям в еврокубках. Это престижно, это история, это лишний плюсик в СВ игроков и так далее. Я просто предлагаю рассмотреть ситуацию через призму нашего случая. Вполне возможно "Милсами-Урсидос" мог бы выиграть больше, поступив именно таким образом. Не знаю, были ли прецеденты, но этот шаг точно попал бы во всех европейских СМИ, где наша страна и наш футбол был бы представлен с положительной точки зрения. Редкие, скажу я вам, в наши дни случаи…