Все хорошо, но кое-что я бы добавил13 января 2009
Я, как и каждый из вас, после прошедших длительных праздников только вхожу в рабочий ритм. Причина не кроется в потреблении большого количества молдавского стратегического сырья – вина, а в слишком уж большой для мозгов паузе. Исходя из этого, писать тут серьезные стратегические анализы пока не получается. Но и тренировать серую массу не помешало бы. Так что просто изложу парочку футбольных мыслей.
В первом сегодняшнем разделе коснусь проекта стадиона "Зимбру". По моему мнению, да и по мнению абсолютно всех моих иностранных гостей, побывавших в Кишиневе, проект стадиона "Зимбру" вызывает одни лишь похвалы: милый взгляду удобный стадиончик. Но, по моему мнению, одна маркетинговая промашка, все-таки, присутствует.
"Зимбру", как и все остальные наши клубы, конечно же, является убыточным проектом. Несмотря на этот факт, задача хоть что-то заработать - и на той же инфраструктуре – не сомневаюсь, стоит. В клубе не учли, что в наши дни одним из основных источников доходов от спортивных сооружений является аренда VIP-лож. На "Зимбру" они есть, но их – цитирую официальный сайт клуба - "четыре VIP-ложи, общей вместимостью в 34 посадочных места, и один VIP-зал с балконом, способных принять 31 особо важное лицо". Собака зарыта, по моему мнению, именно в последних трех словах – "особо важное лицо". На 10500 посадочных мест – ложи только для 31 человека. Не думаю, что на этих чуть больше тридцати "особо важных персонах" клуб сильно зарабатывает. Да и, как мне кажется, предназначение этих лож вовсе не в том, чтобы зарабатывать деньги, а в представительском характере, более относящемуся к президентским ложам. В Европе (да уже и по СНГ) упор же делается на сдачу в аренду большего количества расположенных на стадионе VIP-лож не исключительно "особо важным персонам", а другим - чуть менее важным, но которые готовы платить хорошие деньги за право смотреть футбол в атмосфере привилегированности с наилучшим обзором футбольного поля. И спрос на эту услугу такой большой, что абонементы в VIP-ложах невозможно купить на пару лет вперед.
Обычно такие ложи оборудованы комнатой отдыха, мягкими удобными креслами с логотипом компании, столами для переговоров, телевизорами, холодильниками и прочими благами цивилизации. Компании-владельцы таких абонементов обеспечиваются бесплатным питанием и напитками, сувенирной продукцией с символикой клуба, несколькими местами для парковки в VIP-зоне. Клиент, арендовавший ложу, может приходить в нее хоть каждый день, предварительно предупредив об этом персонал стадиона. Конечно, компании, которые арендуют VIP-ложи, не преследуют такой цели, но периодически проводят там деловые встречи или какие-то корпоративные мероприятия. Вот вам на лицо и разница между "особо важными персонами" и покупателями данных абонементов. Так же встречаются и случаи, когда некоторые ложи предлагаются в качестве бонуса спонсорам и партнерам клуба.
Абонементы в этих ложах стоят дорого, но, как показывает практика, спрос на них превышает предложение. У нас в городе уже достаточно хорошо развито понятие "корпоративный отдых", и я уверен, что если вместо тех же уютных балкончиков (а может и по периметру под ними) по проекту было бы предусмотрено большее количество VIP-лож, то и общее количество зрителей на тот же рядовой матч немного, но было бы большим. Не говоря уже про денежные поступления в бюджет клуба.
Вторая тема, по которой я бы хотел поразмыслить – это жизнь в условиях нынешнего финанасового кризиса и усилия менеджеров в поисках антикризисных решений. К чему это я? Все заметили, что у футболистов на груди обычно красуется реклама генерального спонсора. И часто мы видим случаи, когда на этом месте рекламируется компания владельца клуба. Таковые у нас, например: "Зимбру" (рекламирует "Лукойл", к которому владелец имеет отношение), "Олимпия" (рекламирует компанию владельца - Tellus), "Искра-Сталь" (рекламирует владельца - Молдавский Металлургический Завод). То есть, реклама на футболках не является, по сути, инструментом для дополнительного заработка. Сегодня это дело, я считаю, не особо правильным. Пример – та же Европа, где менеджеры уже находят антикризисные решения, и места на футболках продаются спонсорам и партнерам. Те же "Байер-04" и "Вольфсбург", принадлежащие крупным производственным концернам – "Байеру" и "Фольксвагену", с нового сезона позволили клубам зарабатывать дополнительные средства для своего развития, рекламируя на футболках не владельцев, а спонсоров.
Слово "кризис" сейчас на устах у планеты всей. Кто-то утверждает, что на самом деле присутствует лишняя любовь к панике, а сам кризис больше в головах. Другие утверждают, что "кто не почувствовал кризиса, либо ничего не имеет, либо сам дурак". Моя позиция следующая: мир меняется, жить надо по-новому, а разного рода кризисы дают возможность всем показать свои истинные способности. Кто быстрее всех приспособится к новым экономическим реалиям, тот и извлечет из происходящего наибольшую пользу. Как говорит один известный российский олигарх, "о старой экономике отныне можно забыть, ее нет".