Леонид Олейниченко: «Проект FMF привлек внимание УЕФА благодаря небывалому для молдавского спорта вовлечению болельщиков онлайн»
В конце ноября в Греции состоялся семинар и ежегодная церемония награждения в области маркетинга и популяризации футбола «UEFA Kiss Marketing Awards 2016». В этом мероприятии участвовало 55 футбольных федераций, представивших на суд жюри 81 проект. Федерация футбола Молдовы приняла участие в этом конкурсе с проектом «Поддержим национальную сборную вместе с Carla's Dreams» в номинации «Best fan engagement».
В итоге, данный проект стал одним из десяти, которые получили приз от жюри, а именно премию «Creativity and Innovation Award». В беседе с корреспондентом портала Moldfootball.com исполнительный директором FMF Леонид Олейниченко рассказал подробности конкурса и поделился планами Федерации на будущее.
- Леонид, что такое «KISS Marketing Awards»?
- Это ежегодное мероприятие, которое организует УЕФА для того, чтобы увидеть лучшие маркетинговые проекты всех футбольных федераций в Европе, а также чтобы поделиться опытом и помочь федерациям в сфере маркетинга с глобальной целью: популяризация футбола в мире через призму каждой отдельной страны. Семинары, работы в группах, футбольный матч участников и конкурсные соревнования делают очень необычным и полезным это ежегодное мероприятие.
- Расскажите вкратце, с каким проектом участвовала Федерация футбола Молдовы в этом конкурсе?
- Департамент маркетинга Федерации футбола Молдовы организовал 5-го сентября на стадионе «Зимбру» в Кишиневе великолепный концерт с целью поддержать сборную Молдовы. На данном мероприятии присутствовало около 10 000 зрителей, перед которыми выступали известные молдавские исполнители, а венцом всего был выход на сцену группы Carla's Dreams. Так, одна из самых любимых музыкальных групп в нашей стране поддержала игроков сборной Молдовы, которые в тот вечер дебютировали на «Кардифф Арене» против Уэльса в отборочных играх ЧМ-2018. По окончании концерта тысячи болельщиков имели возможность посмотреть матч на больших экранах, установленных по всей спортивной арене.
- На ваш взгляд, почему этот проект выделили из всех остальных, и почему он получил награду?
- Этот проект привлек внимание жюри благодаря небывалому для молдавского спорта, да и индустрии развлечении в целом, вовлечению болельщиков онлайн. Только видео этого мероприятия посмотрело 178 000 человек на страничке Федерации футбола Молдовы в Facebook. Более десяти тысяч людей посетили стадион «Зимбру» - обновленную арену, которую FMF взяла в аренду на 10 лет. Три базовых аспекта - национальная сборная, Carla's Dreams и стадион «Зимбру» - сделали этот проект успешным. Через это мероприятие Федерация футбола Молдовы реализовала следующие цели: подняла интерес перед первой игрой сборной Молдовы в рамках отборочных игр ЧМ-2018, дала возможность посмотреть всем матч против Уэльса на больших экранах, чего никогда до этого не делалось, показала, что на этой арене можно проводить грандиозные музыкальные мероприятия.
- УЕФА предлагает победителям три варианта, из которых можно выбрать следующее. Встреча с профессором в области спортивного маркетинга в престижном университете в Европе, поездка и обмен опытом в департаменте маркетинга при УЕФА, поездка в одну из европейских федераций футбола для того, чтобы посмотреть, как у них работает департамент маркетинга.
- Какие проекты нас ожидают в будущем?
- Не будем забывать, что департамент маркетинга при FMF был сформирован в апреле 2016 года. За этот период он уже организовал множество мероприятий, которые, в свою очередь, подняли интерес к футболу в Молдове. Среди этих мероприятий: конкурс для разработки формы национальной сборной, проект «Поддержим сборную вместе с Carla's Dreams», открытая тренировка сборной Молдовы, новая эмблема FMF. На данный момент завершаются работы по запуску нового веб-сайта Федерации футбола Молдовы, а также открытия онлайн и обычного магазинов с атрибутикой сборной. Всё будет реализовано к концу 2016 или началу 2017 года. К слову, Федерация футбола Молдовы установила и утвердила некоторые приоритеты в среднесрочной перспективе (следующие 3 года), которые мы будем реализовывать.
Moldfootball.com в Телеграме - узнай важные новости первым!
Источник: 
