Новости
Архив новостей
Joma-sport.md - Конкурс прогнозов
Лидеры
1. RADIOSPORT2020 Лидер 1 тура
37
2. Joseph Лидер 2 тура
36
3. ruslicr Лидер 2 тура
35
4. Nata90
33
5. vitusik
32
Перейти к конкурсу
��������...
Лига Европы, плей-офф раунд
18.08, 20:00 Пюник (Армения) - Шериф
25.08, 20:00 Шериф - Пюник (Армения)
Имидж и бренд эксперт УЕФА о ребрендинге чемпионатов Молдовы: "За основу взяты три ценности: аутентичность, гордость и празднование"
27 июля 2022, среда

Имидж и бренд эксперт УЕФА о ребрендинге чемпионатов Молдовы: "За основу взяты три ценности: аутентичность, гордость и празднование" Как известно, в летнее межсезонье произошел ребрендинг чемпионатов Молдовы. Поменялось название всех турниров, формат их проведения и логотипы. О том, как происходил процесс ребрендинга и зачем он нужен рассказала имидж и бренд эксперт УЕФА Алена Слепцова-Кавана. Представляемая ей компания давно сотрудничает с УЕФА и уже сделала ребрендинг для множества футбольных Федераций.

- Вы занимались ребрендингом чемпионатов Молдовы, а ранее - Федерации футбола Молдовы. Вы уже проводили этот процесс для 15 других федераций футбола. Расскажите, для чего спортивные федерации прибегают к ребрендингу?

- Для того чтобы объединиться со своей аудиторией. Всё меняется, прогресс не остановить. Меняются технологии, дети вырастают, вырастает новая аудитория. Как с ними связаться, как до них достучаться, какие у них ценности, совпадают ли они с вами, чтобы новое поколение также продолжало играть и любить футбол? Для этого существует маркетинг, брендинг. Лиги, Федерации брендируются как продукт. И все это никогда не начинается с нуля, а начинается всегда с исследования.

Исследуется, что люди думают, какая сейчас обстановка, какое отношение, нравится/не нравится, есть ли будущее, будут ли смотреть и так далее. Потом определяется стратегия, то есть куда идти и как. Все это довольно долгий процесс. Перед тем, как дойдешь до ребрендинга, нужно понять, необходим ли он. Есть страны, где отношение к федерации или каким-то лигам очень устойчивое. В таких странах, возможно, нужен не ребрендинг, а обновление.

Сам логотип - это только верхушка айсберга, вся работа проходит до него.

- Вы ранее участвовали в ребрендинге самой FMF. Уже можно сделать какие-то выводы?

- Недавно буквально, мне кажется, на днях, вышло новое исследование, которое показало, что было раньше и как поменялось отношение. Интерес вырос, интерес к женскому футболу вырос, помолодела аудитория болельщиков. Появились молодые папы, которым важны семейные ценности, которые хотят ходить на футбол с сыном, с дочерью, и чтобы это было интересно. То есть, если сравнить с исследованием компании Nielsen, которое было проведено в 2019 году по заказу UEFA, с тем, которое было сделано сейчас, можно заметить рост интереса и даже изменение отношения к имиджу Федерации. Она открыта, о ней доступно намного больше информации.

- Недавно произошел ребрендинг Суперлиги, Лиги 1, Лиги 2. Что именно он в себя включает? Чемпионат еще не начался, поэтому мы еще не успели ничего ощутить.

- Поменялся формат, он очень революционный. Мне кажется, что получилось очень уникально и зрелищно, а борьба обещает быть в каждом матче и за каждое очко.

Мы не стали брать за основу лучшие лиги, а именно разработали интересный и специальный для Молдовы логотип. Специфика аутентичная, специфика именно на Молдову.



- То есть ребрендинг включает в себя смену названий, смену логотипов и изменение формата. На что вы рассчитываете, какой итог вы ожидаете и что от этого изменится? И когда и как можно будет понять, что он себя оправдал?

- Через несколько лет мы сделаем новое исследование, чтобы проверить, изменилось ли отношение к чемпионату. Это же новое, а новое всегда принимается в штыки, даже если будет самое лучшее. Дизайн продуктов или лиги это всегда очень субъективно. Кому-то нравится, кому-то не нравится. Но ценности, которые они представляют, не изменились.

Люди больше всего будут реагировать, конечно же, на новый формат. Произошли кардинальные изменения. Вся символика логотипа тоже не с пустого места взята, все взаимосвязано. Было очень важно, чтобы это можно было бы в будущем увязать с возможным титульным спонсором. Потому что, когда разрабатываешь чемпионат, то всегда думаешь о будущем, кто придет, кто будет титульным спонсором.

- При разработке логотипов для Суперлиги, Лиги 1 и Лиги 2, что вас вдохновляло, что было взято за основу?

- Во-первых, символика флага - национальный герб, триколор, бык. Чтобы это были узнаваемые элементы, но вместе с тем не слишком очевидные. Когда мы показывали уже более-менее разработанные варианты, люди видели на логотипе не только рога, но и руки, то есть празднование гола. Обязательно современный футбол необходимо связать со старыми традициями, поэтому мы видим там старый мяч. То есть там много всего, разные элементы, и каждый элемент что-то представляет. К примеру, цвет логотипа Суперлиги – синий, Лиги 1 - желтый, в Лиги 2 - красный. То есть, отразили цвета флага Молдовы.

Логотипы несут в себе три основные ценности: аутентичность, гордость и празднование. Нужно было отразить особенности именно Молдовы, а также чтобы логотип ассоциировался с чувством гордости, с празднованием и позитивными эмоциями, что футбол это всегда праздник, а на стадион можно идти с детьми, это интересно и престижно.

Ребрендинг это непросто, очень много работы делается до него, и реакция у людей, конечно, может быть разная. Но через некоторое время люди привыкают, и уже новый дизайн им начинает нравится и они уже не хотят его менять. Но изменения мы не делаем ради изменений. Это является символом каких-то изменений - стратегии, изменения курса, видения, подхода.

Источник: Moldfootball.com
Администрация сайта не несет ответственности за комментарии, оставленные посетителями. В то же время, администрация призывает читателей вести дискуссии в рамках приличия. Сообщения о политике, религии, языках, содержащие оскорбления, флуд или рекламу, могут быть удалены, а доступ на сайт их авторам может быть блокирован на неограниченный срок. См. подробности: Политика модерации комментариев
ыАиарт
21:58, 28.07.2022
Если подумать, то весь смысл со сменой логотипа - это зарабатывание денег для тех, кто получил заказ чтобы разработать новое лого. Не говорю тут про корупцию. Ну да, движуха, перекрасили авто итд. Но на деле толку от этого - ноль. Это как взять тупую бабу и сделать ей пластическую операцию. От этог оона умнее не станет.
Ну и есть еще анекдот про ситуацию, когда публичный дом перестает приносить прибыль и что там надо менять ( подсказка - не мебель).

Но...такую работу проводить надо, базара нет. Но важность таких шагов - 0.01 %
УЕФА
23:26, 27.07.2022
"Прогресс не остановить" возможно этот слоган для европейских лиг и подходит , но в нашей стране национальная федерация на корню прогресс тормозит. Больше скажу по сравнению с началом 00 интерес к футболу с каждым годом у болельщиков пропадает. Футбол деградирует , редко кто из молодёжи выстреливает
jeka
19:38, 27.07.2022
"Поднятые руки" ещё можно расценить как "сдаюсь"... Раздеребанить один "триколор" на три лиги - не уверен, что это супер идея. Кроме "рогов", короче, никакой связи с молдавским футболом не прослеживается. Особенно странно это смотрится, когда в новом логотипе ФМФ ясно фигурирует орлица... Мне не по вкусу пришелся, правда. Жду ребрендинга первого бренда Суперлиги Молдовы ;)
Циник
14:57, 27.07.2022
Согласен что логотип сильно связан с нашим футболом. Например, нотки серого символизируют уровень наших футболистов, а так же осенне-весенний глод.
fut
14:37, 27.07.2022
очень похоже на рандомные эмблемы в фифе, я хз, они точно оставили место для спонсора
Рома
14:13, 27.07.2022
На логотипе большими буквами "Кантора".
Sdvy
14:03, 27.07.2022
Иллюзия работы ...
Ванико т т
13:25, 27.07.2022
Вопрос если после первой четверти анулируються очки с динамо авто штрафные очки остаються или нет представим что они отыграли только 3очка И осталось ищё три а так суть чемпионата интересная первая половина все шються за то чтоб не вылететь а вторая половина начинает с нуля шиться за зону еврокубков
Pentru Pentru
13:22, 27.07.2022
Si daca mai face odata scoala, o se fie mai frumos logotipul? A spus adevaru "Ни о чем короче!"
Педро
12:41, 27.07.2022
Мне изменения нравятся. Посмотрим, если дадут эффект
Pentru laurel
12:18, 27.07.2022
Aici se vede ca tu ai nevoie sa mai faci odată școala ,
Deștept a dracului
Лаурел
11:10, 27.07.2022
Логотип будто шокльник делал, вообще ничего не символизирует, аля дворовая лига. Ни о чем короче!
СУПЕРЛИГА 2022/23, ФАЗА 1
Команды
И
В
Н
П
Мячи
О
1.
Шериф
3
2
1
0
6-2
7
2.
Милсами
3
1
2
0
2-1
5
3.
ФК Бэлць
3
1
2
0
4-1
5
4.
Дачия Буюкань
3
1
1
1
2-1
4
5.
Сф.Георге
3
1
0
2
3-5
3
6.
Петрокуб
3
1
0
2
1-3
3
7.
Зимбру
3
0
2
1
1-4
2
8.
Динамо-Авто
3
0
2
1
0-2
-4
"Динамо-Авто" начало чемпионат с -6 очками по решению FMF от 19.07.2022.
Бомбардиры
Ибрахим (Сф.Георге)
2
Кики (Шериф)
1
Аканби (Шериф)
1
Атимвен (Шериф)
1
Жульен (Шериф)
1
Нихаев (Милсами)
1
Гынсарь (Милсами)
1
Калайджоглу (Сф.Георге)
1
Сидоренко (Зимбру)
1
Намолован (Дачия Буюкань)
1
Ар.Патраш (Дачия Буюкань)
1
Гульчак (ФК Бэлць)
1
Препелицэ (ФК Бэлць)
1
Дану (ФК Бэлць)
1
Нвотобо (ФК Бэлць)
1
В.Амброс (Петрокуб)
1 (1)
Амбри (Шериф)
1 (1)
Уаттара (Шериф)
1 (1)
Ассистенты после 3-го тура
Петро (Шериф)
1
Дану (ФК Бэлць)
1
Гаю (ФК Бэлць)
1
Ботнарь (Дачия Буюкань)
1
Брынзанюк (Дачия Буюкань)
1
Зотсара (ФК Бэлць)
1
Назар (Милсами)
1
Калайджогу (Сф.Георге)
1
Гедеш (Шериф)
1
А.Кожокарь (Сф.Георге)
1
Паирель (Сф.Георге)
1
Дедов (Зимбру)
1
Бадоло (Шериф)
1