Сколько могут стоить телеправа на матч Молдова - Англия?18 octombrie 2012
Телевизионные права – товар, а цена товара не та, что мы видим на этикетке, а та, которую мы готовы за него заплатить… Или та, за которую нам готовы продать права… Думаю что исходя именно из этой логики до сих пор продавались права на телетрансляции матчей сборной. Это так, к слову…
В целом ситуация выглядит примерно следующим образом.
До сих пор футбольные федерации (и клубы в случае еврокубков), как правило, передавали права на телетрансляции определенным крупным европейским компаниям за определенные фиксированные суммы. При таком алгоритме есть и свои плюсы – федерации могут четко планировать бюджет на несколько лет вперёд, ибо вне зависимости от результатов жеребьевок, данные компании обязуются перечислять фиксированные денежные средства на счёт федераций. Как правило, в таких контрактах прописываются разные цифры в зависимости от списков стран (при подписании до жеребьевки). Самые больше суммы стоят перед такими странами как Германия, Италия, Испания, Англия, дальше идут Голландия, Франция, потом – Турция, Австрия, Швейцария, Скандинавские страны итд. Компании обязуются платить определенные небольшие цифры и за матчи со сборными "нерейтинговых" стран, трансляции которых могут и не продаваться.
Насколько я знаю, молдавская федерация передала свои права компании Infront Sports & Media, президентом которой является племянник президента ФИФА Зеппа Блаттера – Филипп Блаттер. За сколько – не знаю. Какова рыночная стоимость телеправ такого матча как Молдова - Англия? Я могу судить по информации из открытых источников. Например, в этом месяце по матчу Беларусь – Испания (12.10.2012) немецкая компания Sportfive, которая владела правами на трансляцию данного матча, просила 1,5 млн евро, хотя изначально цена вопроса была 3 млн евро. Думаю, в случае со сборной Англии порядок цифр такой же.
В дальнейшем, начиная с 2014 года УЕФА вводит централизацию продажи коммерческих прав на матчи национальных команд. Идею воплощает в жизнь глава УЕФА Мишель Платини, который и пришел к власти, борясь за интересы небольших стран. Хотя УЕФА пришлось давать гарантии, что ни у одной из национальных федераций доход от продажи телеправ не упадёт после проведения данной реформы. "Проверочным запуском" станут отборочные циклы Евро-2016 и чемпионата мира 2018 года. УЕФА будет распоряжаться и домашними, и выездными матчами. Реализовывать телеправа доверено специальному агентству CAA-11, а дальше главными претендентами на приобретение прав будут, скорее всего, те же лидеры европейского рынка футбольного маркетинга — IMG Media, Infront Sports & Media и Lagard?re Unlimited. А уже они будут заключать контракты с местными телекомпаниями и спонсорами.
Система распределения доходов между федерациями будет аналогичной той, что действует в Лиге чемпионов. Будет определённая фиксированная сумма, которая в равных долях станет распределяться между всеми 53 футбольными федерациями. Остальная часть выручки уже будет зависеть от результатов выступления конкретной сборной и интереса, который вызовут ее матчи. Исходя из тех сумм, которые планирует привлечь УЕФА, минимальная сумма, которую будут получать федерации – 4 млн. евро.
Схемы, схемы, схемы… Вопросы, впрочем, остаются… Я например вижу следующее: увеличилось число посредников при реализации коммерческих прав, что обычно должно привести к подорожанию телепродукта для потребителей. А это очень актуальный вопрос для таких стран как Молдова. Если до сих пор мы не могли смотреть матчи сборной, то найдутся ли желающие телеканалы приобретать права на матчи сборных по новой цене?
Хотя, по своим подсчётам УЕФА рассчитывает на то, что доля выручки на общем рынке должна вырасти на 67%. За четыре года (два отборочных цикла) молдавской федерации гарантированы два раза по 4 млн. евро. И это как минимум. Когда-то и реформы Лиги чемпионов также вызывали много вопросов. Однако с точки зрения финансовой составляющей себя оправдали. Думаю, что УЕФА сможет организовать такой же бизнес и для сборных. Теоретически федерация сможет больше вкладывать в детский футбол, инфраструктуру, тренеров, что может дать результат через годы и даже десятилетия. Вполне возможно той же федерации будет хватать денег и на посредничество в случаях показов матчей по ТВ, как поступили в случае с игрой в Сан-Марино.